紫蛇雲繞的部落格

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地區經銷：BS HOME、 SKEMA、FORMOSA
主打商品：BERRY、BS HOME、SKEMA、KRONO SWISS、CLASSEN、YOZU、ALSAPAN、SENSA
地板裝修、地板翻新、客製化施工、舊地板拋磨翻修
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其他資訊

◎ 美國亞馬遜、《紐約時報》暢銷書排行榜冠軍
◎ 《經濟學人》年度選書
◎ 《金融時報》、麥肯錫年度最具影響力6本書之一
◎ 諾貝爾經濟學獎得主 丹尼爾‧康納曼、羅伯‧席勒  共同推薦
◎ 台大經濟系副教授馮勃翰 審定

人類會做出不符經濟學預測的行為？當我們談到經濟時，真該把自己擺進算式裡！

　　行為經濟學無所不在，諸如國家政策、企業管理，以及逛超商要不要買「第二件半價」等思考模式，皆與這門學科有密不可分的關係。英美各國政府、世界頂尖大學、金融界已將行為經濟學應用在政策執行與規畫管理上。

　　傳統經濟學假設經濟人是理性的，以追求最大利益為前提，但是行為經濟學之父塞勒博士指出，人類並非完全理性，我們不如愛因斯坦聰明，也沒有苦行僧的自制力，而是有熱情有偏見有衝動的人類。我們會在發薪日去大血拚，還會因為股市短期獲利而影響判斷，所做的決定反而與經濟學家假設的標準性模型相去甚遠，更有甚者，這種不合理行為會造成嚴重的後果。因此，經濟的核心是人──可預測卻易犯錯的個人，我們需要的是以真實人類為主體的經濟模型，才能幫助個人、企業，以及政府做出更好的決定。　

　　本書行文幽默風趣，塞勒博士的研究貼合現實，能夠引導讀者在日趨複雜難懂的世界中做出更聰明的決定，並且將行為經濟學應用在生活各個層面中，包括理財、購物、投資等，將會徹底改變讀者對經濟學、自己，以及整個世界的看法。

我們每一天都在應用行為經濟學：

　　◎300元購入的紅酒現增值為3,000元，收藏家不願賣出，只偶爾開一瓶來喝，也不想花3,000元買酒。為何他寧願喝現值3,000元的酒，卻不想花同樣金額買酒或賣掉原先的收藏？

　　→    這就是「機會成本」。無論喝掉藏酒或買新酒，機會成本是一樣的，可是一般人很難在機會成本和掏出現金之間畫上等號。放棄賣出賺錢的機會，感覺不像從皮夾裡拿出錢來那麼難受，相較於親手奉上實實在在的現金，機會成本既模糊又抽象。

　　◎黎妮雅願意開十分鐘的車去買原為500元，折價後少100元的鬧鐘，卻不願意為了定價5萬元的電視機，開十分鐘的車買折價100元的同樣商品。

　　→儘管這十分鐘都價值100元，但是我們較願意為了定價500元的鬧鐘多跑一趟，正是因為電視機省下的錢算不上是「最小可覺差異」。一般人對於獲得和損失皆呈現敏感度遞減，面對獲得，我們抱持著風險規避態度，面對損失，卻抱持風險偏好態度。

　　◎文斯付了3萬元的室內網球場會員費，他罹患網球肘後依然忍痛繼續打了三個月，只因不想浪費已繳的會員費，直到疼痛變得完全無法忍受才決定放棄。

　　→繼續打球對財務有助益嗎？或只是覺得「浪費錢」而有罪惡感？傳統經濟學家認為應該忽略沉沒成本，偏偏人們無法忘懷。如果花錢買了卻沒用，感覺很像實際損失那些錢。我們應該要知道忽略沉沒成本是完全符合理性，甚至是必要的。

　　◎學校在數學大考前五天傳簡訊通知家長，此作法提升數學測驗成績的程度相當於額外多上一個月的課。家長與學生們都說他們希望該作法能持續下去，顯然他們挺樂意被輕輕推一把。

　　→「推力」是吸引我們注意力和影響行為環境的某些小功能。人會犯下可預測的錯誤，如果我們能夠預期這些錯誤，就能先想辦法以減少錯誤發生，或提醒人們可能會忽略的事情，發簡訊就是方法之一。

【各界熱烈推薦】

　　塞勒不僅是開創行為經濟學的創意天才，也是很有趣的說故事高手，他的所有天分都在這本書中發揮得淋漓盡致。──諾貝爾經濟學獎得主、《快思慢想》作者 丹尼爾‧ 康納曼

　　過去30年間，經濟學界發生一場最重大的革命，塞勒正是這場革命的中心人物。在這本迷人的傑作中，他舉出行為經濟學的例證，解釋學界抗拒的原因。拿起來品讀就對了！本書是這門新興刺激經濟學的最佳指南。──諾貝爾經濟學獎得主、《金融與美好社會》作者  羅伯‧席勒

　　──台灣大學工商管理學系系主任暨商學研究所所長  黃俊堯

　　本書必然成為經典！塞勒如今已是經濟思想史上的一號人物，可謂前無古人……確實顛覆出新局……種種銳利觀察激發出最遠大的真知灼見，簡直該獲頒奧運金牌。──《新漫遊者評論》，哈佛大學法學院教授，與本書作者合著《推力》　凱斯．桑思汀

　　本書精采道出塞勒如何把對判斷與行為的觀察跟經濟學鎔鑄於一爐，並呈現這些研究方法的箇中價值。──《自然》雜誌

　　對行為經濟學歷來發展的慧黠探討，稍帶顛覆意味……引人入勝，相當發人深省。──《紐約時報》，哥倫比亞大學商學院財務經濟學兼任教授 強納森．肯尼

　　讀來非常享受……精采例子俯拾皆是……在理論與實務預測方面，早該把思維從「經濟」改為「人」。──《華爾街日報》，社會心理學家　卡蘿．塔芙瑞斯

　　塞勒在本書以冷冷的幽默感闡述他所掀起的經濟學革命，簡單說明箇中關鍵概念，時而挑戰既有看法。──《芝加哥論壇報》

　　奇特而有趣。奇特之處在於，多數教授寫不出這樣好玩而切身的好書；有趣之處在於，書中內容不只道出塞勒的職涯歷程，也呈現行為經濟學的思維理路──這門學科是探討活生生的真人，不像傳統經濟學理論是預設人會理性的謀求最大利益。──《魔球》《大賣空》作者  麥可．路易士

　　社會科學領域的大膽聰明之作，妥善呈現這個重要的思維變革，一般讀者也能讀得興味盎然……一本處理重要主題的傑作。──《泰晤士報》，丹尼爾．芬克斯坦

　　先前並無書籍闡述此一主題的發展歷程，塞勒教授堪稱先驅，憑本書補足現有缺口。──《獨立報》
　
　　令人不忍釋卷……小說般的發展紀實，充斥英雄與惡徒、勝利與災難、衝突與友誼……塞勒才華洋溢，抱持無盡的求知欲，講究實證精神，關注公眾福祉。──《衛報》

　　我希望所有商界人士都購買本書，這本書實在太好了！──英國奧美集團副總裁  羅里‧塞瑟蘭

　　本書道出現代經濟學裡幾個最重要洞見的背後故事。如果我必須跟一位當代天才困在電梯裡，我會選擇塞勒。──《異數》作者  麥爾坎．葛拉威爾

　　塞勒不只是行為經濟學的奠基者，還是擅長觀察的說書人，下筆幽默而風趣。找個位子，倒杯好酒，且聽塞勒娓娓道出他是如何讓經濟學界不得不承認人腦的影響。──史丹佛大學商學院組織行為學教授暨《讓創意更有黏性》作者  奇普．希思

　　把行為經濟學闡述得精采生動，寫得極好。──普立茲獎得主  大衛．魏瑟

　　饒富趣味……精采道出傳統經濟學與金融理論的缺點。──CFA特許財務分析師協會  羅納德．莫伊

　　本書跟刻板老調大相逕庭。塞勒與同仁的研究發現無法整理為一條討喜公式，原因是這些發現關乎混亂的真人，但是本書讓人不得不同意，當談到經濟學的時候，我們真該把自己也擺進算式裡。──《君子》雜誌
　
　　塞勒寫下了行為經濟學的聖經。本書引人入勝，內容廣泛全面，描述他如何投身論戰並大舉獲致成功，最終讓經濟學界不得不承認人類會做出不符合經濟學預測的行為。──《展望》雜誌

　　結合個人自傳與學門歷史，講述塞勒如何從博士班即著迷一個現象：經濟學模型的預測是一回事，一般人的行為卻是另一回事。──《今日管理》雜誌

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  作者： 理查．塞勒    新功能介紹
• 原文作者：Richard H. Thaler
• 譯者：劉怡女
• 出版社：先覺    新功能介紹
• 出版日期：2016/06/01
• 語言：繁體中文

其他新聞

▲厄文轉戰籃網傳聞不斷。（圖／達志影像／美聯社）

記者杜奕君／綜合報導

2018-19賽季總冠軍剛剛塵埃落定，緊接而來的除了新人選秀會，另一個重頭戲就是7月1日自由球員市場正式啟動。目前明星控衛厄文(Kyrie Irving)可能加盟籃網的傳聞甚囂塵上，美國《CBS Sports》報導指出，若厄文最終加盟籃網，那麼本季打出生涯年表現的籃網一哥羅素(D'Angelo Russell)很可能就將離隊走人。

本季依舊無法率領塞爾提克在東區出線，厄文與綠衫軍球隊管理層賽季期間也有不少摩擦傳聞出現，日前厄文也率先宣布跳出與塞爾提克剩餘1年合約，成為受限自由球員，並撤換原有經紀人，將於自由市場待價而沽。

美國多家媒體都報導，厄文可能在自由市場啟動的第一時間，就選擇與籃網正式簽約，有了這位現年27歲的聯盟頂級控衛加盟，籃網在東區力拚出線的機會可說又提升不少。

不過厄文若加盟籃網，球隊現任一哥，同樣也主打控球位置的羅素，處境就顯得極為尷尬，這名年僅23歲的年輕好手本季打出「生涯年」表現，每場平均21.1分、3.9籃板、7助攻，更首度入選明星賽肯定，可說是籃網本季重返季後賽的最大功臣。

美國《CBS Sports》就報導指出，若厄文今夏選擇加盟籃網，那麼同樣為受限自由球員的羅素，很可能就將遭到籃網放棄不再續簽。

不過憑藉本季優異表現，羅素仍可能成為今夏自由市場的一尾大魚，包括溜馬、魔術及太陽都可能積極網羅這位後場明日之星，甚至包括具備一定薪資空間的爵士及獨行俠，都可能出手爭搶羅素。

▲若厄文轉戰籃網，羅素恐將離隊走人。（圖／達志影像／美聯社）

文／七逗旅遊網提供 從台灣到俄羅斯最東邊的海參崴需要多久？答案是3小時又45分鐘的飛行時間，跟飛到日本北海道、泰國曼谷差不多！俄羅斯最大的民營航空公司「西伯利亞航空」（S7 Airlines）已於今年5/24正式首航台北－海參崴航線，去俄羅斯其實沒有想像中的遠！而海參崴位在俄國、北朝鮮交界，好好規劃行程，還可以順便到最神祕的北朝鮮探險！ ▲海參崴地標金角灣大橋。（圖／shutterstock.com提供） 海參崴三面環海，是一個天然的不凍港，就算冬天也不會結冰，成為俄羅斯重要的軍港、商港，蘇聯時期的領導人赫魯雪夫認為海參崴相當有潛力，打算把這座城市發展為「蘇聯版的舊金山」。海參崴的金角灣停滿了船舶和軍艦，站在高處，整個港灣就像一個彎曲的牛角，橫跨港灣的金角灣大橋是當地地標。想更瞭解海參崴的一切，可以到C-56潛水艇博物館、濱海國立阿爾謝尼耶夫博物館一探究竟。另外，也別錯過整座城市最美麗的建築「海參崴凱旋門」，精緻的外觀成為新人之間熱門的婚紗照勝地。 ▲庫頁島上隱藏豐富的資源。（圖／shutterstock.com提供） ▲有機會在堪察加半島捕捉到棕熊獵捕鮭魚的畫面，如DISCOVERY頻道般的場景驚心動魄。（圖／shutterstock.com提供） 俄羅斯是世界上國土面積最大的國家，除了海參崴，還有許多景點值得造訪，像是庫頁島、貝加爾湖、堪察加半島等，尤其夏天的氣候比較溫和，即使是生活在溫暖的台灣人也能輕鬆玩。庫頁島上隱藏著豐富的石油、天然氣、煤等資源，居民不多，擁有美麗的景色，當地的圖奈察湖是鳥類愛好者經常出沒的地點，海鳥岬角豐富的物種令人大開眼界；貝加爾湖則是世界上最深、蓄水量最大的淡水湖，只比台灣小一些，一年四季都很美，從空中俯瞰就像一輪鑲在地表的藍色新月，湛藍色的水面在陽光下閃閃發光，還有機會看見世界上唯一生活在淡水的海豹喔！堪察加半島上則有很多座火山，宛如一個火山帝國，每隔一段時間就會噴出蒸氣跟沸水的間歇噴泉谷、擁有絕美海岸線的阿瓦查灣令人驚艷，整個半島就像一座天然的地形博物館。 ▲貝加爾湖是夏天的避暑勝地。（圖／shutterstock.com提供） 從海參崴出發，直飛北朝鮮只要1小時又40分鐘的飛行時間就能抵達，怎能不趁這個機會順便拜訪這個世界上超神秘的國家！北朝鮮的首都在平壤，街道上綠意遍佈，有許多公園，也種了很多柳樹，因此又有「柳京」之稱。市中心的萬壽台地位堪比中國天安門廣場，經常舉辦大型慶典和活動，北朝鮮國父金日成的銅像就立在廣場中心。平壤也有地鐵可搭乘，每一站的站名不是實際的地名，而是北朝鮮政府意欲灌輸人民的思想。依據不同的車站，深度約從22公尺到150公尺，可以當作防空洞使用，但一般的遊客只被允許使用千里馬線的少數幾站，還要有導遊陪同才能順利闖關。其中復興站豪華的大廳、彩色流蘇吊燈、帶有愛國思想的大型壁畫，都和其他國家的地鐵很不同。 在北朝鮮朝鮮想看山水風光，可以到妙香山，滿山滿谷的綠意十分療癒，山間的潺潺流水宛如絲帶般蜿蜒在山間，座落在山中的國際友誼展覽館，展示各國領袖過去送給北朝鮮領導人的禮物。另外，難得來北朝鮮，可到南韓、北朝鮮的軍事分界線板門店，在北緯38度感受兩韓肅殺的氛圍。 ▲北朝鮮平壤風光。（圖／shutterstock.com提供） 已經有5年沒舉辦的大型表演秀《阿里郎》於2018年再度重出江湖，今年來北朝鮮也能欣賞，新版本的阿里郎有新的名字：《光輝的祖國》，10萬名演員們高難度的花式動作演繹精彩的舞蹈，由上萬人組成的「人肉背景」藉由翻色卡的方式，呈現出一幅幅如大型壁畫的繽紛景色，隨著音樂改變畫面，就像動畫一樣精準，高難度的演出讓人驚艷。 ▲新版阿里郎《光輝的祖國》。（圖／喜鴻假期提供） 推薦行程： ▲ 海參崴+庫頁島 北國極地8日[含稅]►►► ▲ 海參崴＋奧利洪島+貝加爾湖＋西伯利亞八日[含稅簽]►►► ▲ 地球最後祕境—北國奇地堪察加八日[含稅簽]►►► ▲ 東方舊金山-俄風海參崴+神秘北朝鮮八日[含稅簽]►►► 更多資訊： 喜鴻假期 全國服務專線：412 - 8618（使用手機撥號請加 02）

▲黃男涉嫌酒後開槍殺人，被檢察官聲請收押獲法官裁准。（圖／記者張君豪攝） 記者劉昌松／台北報導 台北市「天龍三溫暖」16日晚間發生酒客開槍，當場擊斃黃姓泊車人員命案，黃姓兇嫌遭當場壓制逮捕後，因酒醉在警局睡到17日才開始接受偵訊，他坦承酒後鬧事，對鬧出人命感到後悔，士林地檢署檢察官複訊後，17日晚間依殺人、槍砲等罪嫌，向法院聲請將他收押獲准。 ▲天龍三溫暖16日深夜傳出槍擊案，1名員工遭槍擊身亡。（圖為資料照／民眾提供翻攝，下同） 黃姓男子(53歲)16日晚上在其他地方喝了酒後，搭計程車到台北市大同區重慶北路上的天龍三溫暖打算泡湯解酒，他下車時向司機表示自己身上有傷，司機幫忙攙扶也搬不動他，這時該三溫暖負責趴車的黃姓男子上前幫忙。 但攙扶過程中疑似發生肢體碰撞，黃男竟從隨身包包中拿出手槍，近距離朝被害人頭部開槍，子彈貫穿腦部，被害人當場失去呼吸心跳，送往馬偕醫院急救到17日凌晨不治。 當時在現場目擊的人都想幫忙拉開黃男，黃男卻對空鳴槍、打算嚇退追擊的員工，但因為卡彈遭一夥人撲上壓制倒地；警方到場查扣1把90手槍、12發子彈、現場並搜扣到一枚彈殼。 黃男因喝酒過多，被帶到派出所後上銬機受保護管束，17日酒醒後，在律師陪同下接受偵訊，供稱喝完酒原本要搭車去「天龍三溫暖」泡湯「鬆一下」，下車時卻感到有人不大尊重他，他說酒喝太多了，記不住為何開槍，對衝突過程沒有印象，檢察官訊後以他涉殺人等罪嫌重大為由，向法院聲押獲准。 【相關新聞】 三溫暖「夜班泊車組長」中彈亡！槍手卡彈還想逃　小黃車門打不開遭制伏 獨／三溫暖槍手近照曝光！醉後抓狂爆頭殺人　清醒好後悔

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